Mайстер-клас політичної комунікації напередодні виборів у США
Інтерв’ю українського президента Стівену Бартлетту за чотири дні зібрало понад п’ять мільйонів переглядів, перетворившись на стратегічно важливе звернення до міжнародної аудиторії.
22 жовтня 2026 року Президент України Володимир Зеленський дав інтерв’ю британському підприємцеві та ведучому Стівену Бартлетту для популярного YouTube-каналу The Diary of a CEO. За перші чотири дні розмова тривалістю майже дві години зібрала понад п’ять мільйонів переглядів. Однак значення цієї події виходить далеко за межі цифрової статистики. Це приклад майстерно побудованої політичної комунікації, спрямованої на міжнародну аудиторію в момент, коли увага американського суспільства прикута до проміжних виборів до Конгресу США, призначених на 3 листопада.
Звернення безпосередньо до американців
Вибір платформи був принциповим. The Diary of a CEO має значну міжнародну аудиторію та розвинену систему поширення контенту різними мовами. За даними Forbes, команда програми близько семи місяців працювала над організацією цього інтерв’ю. Вирішальним чинником стала можливість донести слова українського президента до слухачів у різних країнах, не обмежуючись традиційними новинними ефірами чи політичними коментарями.
Напередодні американських виборів така комунікація набуває особливої ваги. Виборчі результати можуть вплинути на політичний баланс у Конгресі, а отже, і на майбутні рішення щодо американської допомоги Україні. Інтерв’ю не є прямою агітацією за певну партію чи кандидата. Його стратегічна мета інша: донести українську позицію до широкого кола американців, зокрема тих, хто рідко стежить за традиційними політичними новинами. За даними дослідження Pew Research Center, оприлюдненого в листопаді 2025 року, 21% дорослих американців регулярно отримують новини від інфлюенсерів у соціальних мережах. Серед молоді віком 18–29 років цей показник становить 38%. Цифри демонструють, наскільки важливими стали цифрові платформи для формування громадської думки.
Людська історія замість сухого політичного брифінгу
Інтерв’ю охоплює шлях Зеленського від акторської кар’єри до президентства, перші дні повномасштабного російського вторгнення, оборону Києва, злочини в Бучі, втрати українських родин і перспективи завершення війни. Одним із найсильніших моментів стала розповідь про пропозицію евакуюватися з Києва на початку вторгнення у 2022 році. Відповідь Зеленського, яка вже стала символічною для українського спротиву, — «Мені потрібні боєприпаси, а не евакуація» — у розмові набула додаткового виміру. Президент пояснював не лише своє рішення залишитися, а й відповідальність перед громадянами, які потребували присутності та рішучості свого лідера. Важливо, що розмова не обмежувалася військовою хронікою. Бартлетт запитував про психологічний тягар президентства під час війни, родину, страх, виснаження та особисті переживання. Такий формат дозволив представити Зеленського не лише як главу держави, а і як людину, яка щодня приймає рішення з наслідками для мільйонів життів.
Мова як інструмент довіри
Особливо показовим стало рішення провести розмову українською мовою. Бартлетт ставив запитання англійською, а Зеленський відповідав українською мовою за допомогою перекладачів. Для англомовної аудиторії підготували озвучення із застосуванням штучного інтелекту, яке відтворює голос президента за його згодою. Переклад перевіряли фахівці, а український редактор контролював точність змісту й емоційних відтінків. Оригінальну українську аудіодоріжку також можна прослухати окремо. Це рішення мало не лише технічне, а й комунікаційне значення: президент міг говорити про пережите без необхідності формулювати складні думки іноземною мовою. Водночас технологія дала змогу зберегти інтонацію та емоційне забарвлення його слів.
Урок стратегічної комунікації
Цей виступ демонструє, що сучасна політична комунікація не обмежується офіційними заявами, пресконференціями та дипломатичними зустрічами. Вона вимагає розуміння аудиторії, правильного вибору платформи, переконливої особистої розповіді та здатності пояснити складні політичні питання зрозумілою мовою. Понад п’ять мільйонів переглядів за чотири дні самі по собі не доводять зміни громадської думки. Проте вони свідчать про масштаб уваги до українського президента та його послання.
Напередодні виборів у США Зеленський використав можливість звернутися до мільйонів людей поза традиційним політичним ефіром. І в цьому полягає головний урок: у боротьбі за міжнародну підтримку важливо не лише мати аргументи, а й уміти донести їх до людей там, де вони готові слухати.
Надя Ґерелюк
