Фото: meza.net
Після повномасштабного вторгнення росії в Україну у 2022 році компанія Nike зайняла чітку позицію: вона повністю припинила діяльність на російському ринку та розірвала спонсорські угоди з російськими футбольними клубами, зокрема зі «Спартаком» Москва. Тоді це рішення було сприйняте як важливий сигнал солідарності з Україною та неприйняття російської агресії.
Саме тому новина про співпрацю Nike із брендом Rassvet («Рассвєт») викликала неоднозначну реакцію. Йдеться про випуск моделі нових кросівок Nike SB Tennis Classic RASSVET — спільного проєкту зі скейтбордичним брендом, заснованим за участю російських дизайнерів Гоші Рубчинського та Толі Тітаєва.
На перший погляд, це може виглядати як звичайна колаборація у сфері вуличної моди. Однак для багатьох українців питання значно глибше. Бренд Rassvet від самого початку позиціонував себе через естетику пострадянського простору, використання кирилиці та візуальних мотивів, які апелюють до радянської та російсько-колоніальної культурної спадщини.
Для людей, які пережили радянські репресії або знають історію своєї країни, така символіка не є нейтральною. Серп і молот, радянська естетика та романтизація СРСР для українців асоціюються не з ностальгією, а з Голодомором, масовими депортаціями, політичними переслідуваннями, русифікацією та знищенням української культури. Те, що для когось може виглядати як «ретро-стиль», для багатьох українців є символом окупації та пригнічення.
Додаткових суперечок додає й постать самого Рубчинського. Протягом багатьох років його творчість критикували за використання образів, які, на думку низки українських митців та оглядачів, романтизують радянську та російську військову символіку. У 2018 році дизайнер також опинився в центрі публічного скандалу через звинувачення, пов’язані з листуванням із неповнолітнім. Тоді його представники заявили, що жодних порушень не було, а ситуація стала наслідком неправильного трактування процесу кастингу.
Звичайно, Nike не порушила власних санкційних рішень і не відновила діяльність у Росії. Проте сама співпраця з брендом, який активно використовує образи пострадянської ідентичності, неминуче ставить питання про відповідальність глобальних компаній за культурні сигнали, які вони транслюють. У час, коли українці щодня платять високу ціну за право бути незалежною європейською державою, романтизація радянського минулого виглядає особливо недоречною. Для мільйонів людей це не елемент моди і не дизайнерський прийом. Це нагадування про систему, яка десятиліттями позбавляла Україну свободи, а сьогодні її спадкоємиця, росія, продовжує війну проти українського народу.
Саме тому дискусія навколо співпраці Nike та Rassvet виходить далеко за межі модної індустрії. Вона порушує ширше питання: чи можуть міжнародні бренди залишатися чутливими до історичної пам’яті народів, які досі борються з наслідками імперського та тоталітарного минулого?
Осип Гнатик
